Ann jwenn yon bagay klè: New Orleans pa anba dlo. An reyalite, tout dlo a te tounen nan mwa septanm 2005. Etonan, lè m ap pale ak moun atravè peyi a, menm jodi a yo mande m, "Èske gen dlo toujou nan lari yo?" Epi chak fwa tansyon mwen monte.
Li pa ta dwe etone m ', bay imaj yo ke medya yo kontinye gaye atravè televizyon, entènèt ak plòg enprime. Nou tout te wè yo: dlo konsome yon kay nan Lakeview, twati yo nan machin apèn pik soti anba dlo twoub nan Lower 9th Ward la. Men, dezan edmi apre, epi New Orleans se nan yon pi bon kote, malgre sa medya lokal ou a ap montre w.
Akoz medya yo, moun yo kwè ke nou gen pwoblèm enfrastrikti, otèl yo pa louvri, restoran yo pa fonksyone epi pa gen okenn travayè endistri sèvis sipò yo. Nou te menm snubbed lè li te rive òganize yon deba prezidansyèl. Ki pi bon kote pase New Orleans pou rasanble tout kandida sa yo epi pale sou avanse pou yon demen pi bon?
Kòm yon lokal nan zo a, mwen gen yon apresyasyon espesyal pou yon kliyan an patikilye. New Orleans Metropolitan Convention and Visitors Bureau (NOMCVB) se vwa prensipal motè ekonomik vil la: touris. Men, ki jan ou fè konvenk moun ke New Orleans louvri pou biznis lè menm jodi a yo wè imaj yon fanmi bloke sou yon twa? Ki jan ou fè di yo manje a se menm plis gou pase anvan pandan CNN kliyot vaksen nan yon katye ki inonde? Oke, ou goumen tounen ak imaj nan reyèl New Orleans la.
Pou akonpli sa, NOMCVB deside ale deyò limit nòmal li yo pou vize planifikatè reyinyon/konvansyon ak endistri komès vwayaj epi ale dirèkteman nan konsomatè a. Majorite inisyativ li yo te vire sou taktik entèaktif ak non tradisyonèl pou ankouraje kanpay Forever New Orleans la. Ekspozisyon sou Entènèt enkli pozisyon masthead sou paj dakèy NYTimes.com, WallStreetJournal.com, sit vwayaj tankou LonelyPlanet.com, Kayak.com ak Gridskipper.com, ak pwopriyete sou entènèt Travel Channel, Gawker.com, Yahoo ak MSN.
Jiskaprezan, kanpay la te pwodwi 113.9 milyon enpresyon, ak trafik solid nan sit NOMCVB la, www.24nola.com. Atravè rechèch ak planifikasyon nou an, NOMCVB te premye nan kalite li yo ki te lanse yon kanpay ki pa tradisyonèl ki te gen ladann imaj de asyèt ekselans New Orleans (ki gen ladan krab fri ak kribich) sou 4,300 tab plato chèz nan 35 avyon domestik, ki te jenere 6.16 milyon enpresyon. . Atravè donasyon plis pase $3 milyon nan espas bilten ki soti nan CBS Outdoor, NOMCVB te kontinye amelyore imaj vil la atravè imaj ak kopi senp men enteresan (ak egzat). Kanpay afichaj 44 inite nan 18 gwo mache atravè peyi a te pwodwi yon estime 1.8 milyon enpresyon chak jou. Yon ane apre, kanpay la kontinye ap kouri nan kèk mache. NOMCVB te pote tou yon tramway reyèl (sa se yon chariot, pou moun nan nou ki pa te pase nenpòt ki tan nan New Orleans) nan Times Square ki te wè pa dè santèn de milye e ki te atire omwen 1,000 konsomatè andedan pou foto, enfòmasyon vizitè yo ak kado vwayaj. .
Rezilta yo? Nwit chanm otèl yo te ogmante 64 pousan depi premye 12 mwa apre tanpèt la pou rive nan pwochen 12 mwa yo, ki te kowenside ak lansman efò maketing pou ankouraje vrè estati New Orleans yo. Nou te wè tou yon estime 6.5 milyon a 7 milyon vizitè an 2007, doub kantite apati 2006 ak fèmen nan seri 8.5 milyon a 9 milyon ke NOMCVB konsidere kòm yon bon ane.
Yon lòt estrateji n ap pwofite se pwen enpòtan vil la anba pandan n ap antre nan ane 2008 la. Nan ka ou te twò enkyete w ak grèv ekriven yo, nou te òganize evènman tankou Sugar Bowl ak BCS National Championship—opòtinite pafè. pou medya yo wè byen lwen ki jan vil la rive. Apre sa, gen jwèt NBA All-Star ki te fèt nan fen semèn ki sot pase a.
Nou jis vlope yon lòt Mardi Gras, ki ofri pwòp defi li yo jan li te pi bonè pase nòmal ak nan fen semèn nan menm ak Super Bowl la (o yeah, Eli Manning-li soti nan New Orleans). Ofisyèl vil yo ak touris yo te enkyete ke yon dat bonè konsa ta limite prezans yo paske li ta twò frèt epi li pa kowenside ak foul moun yo vakans prentan nan kolèj. Premye rapò yo fè konnen se te yon siksè. Yon mwayèn de 92 pousan lokatè otèl ak foul moun ki an sante te ede sa a Mardi Gras tèt 2007 ak mete evènman an tou pre nivo pre-Katrina.
Èspere ke, yon jou byento, medya yo pral reyalize tout bon bagay k ap pase isit la epi, pi enpòtan, ke yo ta ka yon eleman enpòtan nan rekonstriksyon New Orleans. Sa vle di, si yo ta jis mete ajou katalòg yo nan imaj Crescent City.
mediaweek.com
