Anplis de sa, 17% nan gason sondaj yo te di yo ta konsidere itilize makiyaj alavni; sipoze sa a kòrèk, li ta double gwosè mache a.
Itilizasyon aktyèl la oswa enterè potansyèl nan gason ak pwodui kosmetik yo parèt gen rapò ak laj kòm 73% nan gason 51+ te di ke yo pa ta konsidere itilize pwodui kosmetik; sepandan, pozisyon sa a NON NON NON te eksprime sèlman pa 37% nan gason 18-34, kidonk li sanble ke ti gason yo ouvè a sèvi ak pwodwi amelyore po ki gen ladan krèm, maskara, fondasyon, bronzer ak concealer.
Jwenn gason ki mete makiyaj
Pandan ke rechèch jwenn ke gason yo ap achte plis pwodui kosmetik pase tout tan anvan, mwen pa konnen ki kote mesye sa yo ap viv ... pa wè yo nan lari yo nan Manhattan, nan jimnastik mwen oswa nan klib mwen an. Malgre ke gason Ameriken yo te ralanti anbrase makiyaj, atitid yo ap chanje akòz presyon yo viv jiska estanda bote ireyèl. Pou fè fas ak nouvo reyalite sa a yo ap depanse de pli zan pli pi gwo pòsyon nan revni yo sou lipsticks, poud ak krèm.
Dapre blogger David Yi, Fondatè, Very Good Light, yo itilize makiyaj ak swen po pou gason "pou pratike swen tèt yo, men tou jis pou gade ak santi yo pi byen." Yon etid rapòte nan TIME ak Cosmopolitan te jwenn ke gason gen anpil chans pou yo pa kontan ak aparans yo tankou fanm. Si pwodui kosmetik ka ede gason kòm li se "repote" ede fanm, li se yon fason rapid ak fasil fè fas ak yon pwoblèm ki gen kèk solisyon rezonab ak reyalis. Danny Gray, fondatè War Paint, (yon konpayi UK te fonde an 2019) deklare ke, "Makiyaj se pa sèlman pou fanm.... Se pou tout moun ki vle li. Men, si ou vle yon mak gason ki pale ak ou, gade F**king cool nan twalèt ou a, epi reprezante yon bagay ki pi plis pase jis pwodwi, nou gen do ou." Gray kredite makiyaj ak ede twoub dysmorphic kò li.
Gason, makiyaj ak istwa
Itilize nan makiyaj pa gason se pa nouvo. Ansyen moun peyi Lejip, osi byen ke fanm, te mete kohl nan je yo ki, rechèch ofri, ka te gen pwopriyete anti-bakteri ak dekoratif. Konsepsyon ayline chat la te kòmanse nan ansyen peyi Lejip e li te yon siy richès. Gason yo ta mete ayline alantou je a tout antye epi yo mete pigman sou machwè yo ak tach lèv ki soti nan okr wouj.
Mete makiyaj se te yon fason yo montre maskilinite.
Nan lavil Wòm, gason te mete pigman sou machwè yo ak penti sou klou yo ki te fèt ak san kochon ak grès (1yèm syèk AD). Wa Louis XVI (18tyèm syèk) te obsede ak peruk lè li te kòmanse ale chòv nan kòmansman 20s li. Rockstars souvan liy je yo ak revètman nwa. Boy George te mete makiyaj nan ane 1980 yo. Nan peyi Zend, gason mete ayline ak Masai yo nan Afrik pentire wouj okr sou figi yo ak kò yo. Gason nwa ak makiyaj konekte ak tradisyon Afriken nan Chad kote mesye Wodaabe yo kouvri figi yo nan makiyaj abondan pou atire fi.
Chaj
Gen plis presyon pou "gason yo kenbe jèn, e konsa li sanble ke yo ap chèche de pli zan pli tretman ayestetik" dapre Julie Lipoff MD, pwofesè asistan nan dèrmatoloji klinik nan University of Pennsylvania ki te remake yon enterè ogmante nan mitan gason. nan swen pou po, men se pa nan makiyaj espesyalman.
Jenerasyon Z (moun ki fèt nan fen ane 1990 yo ak kòmansman ane 2000 yo) se kounye a nan forefront nan kilti ak Jaden Smith ak Lil ZuiVert se modèl. Yo souvan wè selebrite gason sa yo mete jip oswa kòsaj paske jenerasyon likid yo pi pwogresif ak ouvè pase milenè (1981 rive 1996). Yo repanse sa ki defini maskilinite, kisa sa vle di pou yon nèg, epi yo aksepte lefèt ke pentire figi ou oswa itilize swen pou po pa fè ou mwens nan yon gason.
Istorikman, kèk gason te oblije konsène tèt yo ak politik la nan makiyaj. Si makiyaj vin endikap pou gason, sepandan, yo ka jwenn tèt yo fè fas a kèk nan presyon an menm jan ak fanm yo. Ogmante konsantrasyon sou aparans gason yo ka gen enpak sou sante mantal yo kòm kapitalis kontanporen ap pwospere sou fè nou santi nou pa ase bon.
Pou ankouraje gason yo achte ak itilize makiyaj, mak tankou Cover Girl ak Maybelline te prezante gason nan anons yo.
Seri televizyon an, Queer je, te ede demistifye pwodui kosmetik pou gason ak Jonathan Van Ness te montre konpetitè Tom Jackson ki jan yo sèvi ak korektè koulè pou ton desann wouj nan figi l '. Avèk liy Boy de Chanel, Tom Ford fè concealer, bronzer ak jèl fwon espesyalman pou gason.
Rechèch aktyèl sijere ke òganizasyon kosmetik ak swen pou po yo ta dwe gade pi byen nan tandans sa a k ap grandi gason. Groupon te jwenn ke gason Ameriken yo depanse, an mwayèn $ 244 pa mwa nan pwodui kosmetik, oswa $ 2,928 pa ane (22% mwens pase fanm) pandan y ap fanm Ameriken yo depanse, an mwayèn $ 313 pa mwa nan pwodui kosmetik oswa $ 3,756 pa ane.
Globalman, gason anbrase pwòp bote yo
Globalman, mache goumin gason an gen yon valè de $70 milya dola. Nan 2020, mache kosmetik gason an nan Japon te grandi pa 4%, nan yon nivo $ 341 milyon dola (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, te detèmine ke gason Japonè, 15-19 ane yo te depanse $ 51.30 pa mwa nan pwodui kosmetik debaz pandan ke gason nan ane 20 yo te depanse $ 49.50 chak mwa.
Gason Kore di Sid te depanse $495.5 milyon dola nan swen po (2011, CBS Report) ki egal 21% nan lavant mondyal, fè peyi sa a pi gwo mache pou swen pou po gason nan mond lan, malgre popilasyon relativman ti. Amorepacific, pi gwo konpayi kosmetik Kore di Sid la, te gen yon revni 2021 milya dola nan ane 4.4 e li te ogmante 136.4% pou rive nan 298 milyon dola ki soti nan 17 mak gason, ak de magazen Manstudio nan Seoul ki te konsakre nèt nan swen pou po gason ak makiyaj.
Se yon gwo konpetisyon pou travay, avansman ak romans nan yon kilti kote "aparans se pouvwa." Fi espere ke gason pral pran tan ak efò pou dòlote po yo. Korean Air fè klas makiyaj chak ane pou asistan vòl gason.
Pwodwi yo
Nan 2016, Coty te achte CoverGirl epi li te fè istwa lè li te lanse CoverBoy, ki gen atis makiyaj YouTube, James Charles (ki gen laj 17 nan epòk la). Swiv sou chemen sa a, L'Oréal te angaje blogger bote Manny Gutierrez (Manny MUA) kòm figi kanpay Maybelline Colossal maskara li yo (2017).
Dapre Guitterez, "...moun yo mal konprann yon nonm ki mete makiyaj kòm yon moun ki transganr oswa yon moun ki vle vin yon drag queen, men se pa sa." Tutorial Makiyaj Gutierrez ak revizyon pwodwi atire prèske 5 milyon abonnés nan paj YouTube li a ak Gwoup NPD a te detèmine ke yon sèl pwodwi poud anviwònman te wè yon vag 40% nan lavant apre Gutierrez ankouraje li sou chanèl li. Kiehl a te popilè kòm yon mak unisex; sepandan, gason kounye a fè moute 39% nan lavant yo. Machine Gun Kelly dènyèman te anonse ke li te lanse yon liy poli klou unisex.
Ki sa gason vle
Dapre Ipsos (2022) gason 18-34 ane vle konnen ki jan pwodui kosmetik pral amelyore aparans fizik yo, ede yo kouvri defo ak defo ak ki jan, "nèg tankou mwen" yo pral aksepte lè yo mete makiyaj. Gason ki gen plis pase 51 an vle tou amelyore aparans fizik yo, men yo pa alèz ak lòt moun ki konnen ke yo ap itilize pwodui kosmetik epi yo ap chèche fason disrè pou achte ak itilize pwodwi yo ki pa pral menase sans masculinity yo.
Gason, ki deja "ak pwogram nan," gen chans rive nan kontinye ak woutin anbelisman yo. Defi a pral konvenk rès mache gason yo ke pwodwi yo te deja ale endikap; sepandan, li pral pran yon efò konsèté pou fè yo antre nan magazen yo oswa pou kòmande atik sou entènèt tankou lave kò, lave figi, espre kò, ak lòt pwodwi penyen. Efò maketing yo pral gen pou non sèlman adrese bezwen yo ak atant nan mache sa a, men ankouraje mak la lè yo ogmante pèsepsyon konsomatè a nan masculinity, ogmante konfyans nan tèt li ak sans de pwòp tèt li.
"Bagay ki pi bon se gade natirèl, men li pran makiyaj yo gade natirèl." - Calvin Klein
Endistri bote a (ki gen ladan swen pou po, pwodui kosmetik koulè, swen pou cheve, parfen, ak swen pèsonèl) te afekte pa kriz COVID-19 la. Nan kòmansman pandemi an, lavant yo te bese ak anpil magazen fèmen.
Endistri a te reyaji lè l te chanje fabrikasyon pou pwodui dezenfektan men ak ajan netwayaj, ofri sèvis bote gratis pou travayè repons premye liy yo, deplase lavant nan opòtinite sou entènèt epi ogmante edikasyon, enfòmasyon ak pwomosyon atravè medya sosyal.
Enpòtans endistri a pa ka souzèstime paske li jenere dè milya nan lavant yon ane, li responsab pou dè milyon djòb (dirèkteman ak endirèkteman) epi li se yon motè ekonomik mondyal.
Pandemi a te chanje definisyon "bote", sa ki fè li pi mondyal, awogan ak entegre ak sans yon moun nan pwòp tèt ou ak byennèt.
Pou adrese sektè ekonomik dinamik sa a, otè a te devlope seri twa pati sa a. Seri sa a pran yon gade dèyè rido a pou detèmine kondisyon aktyèl endistri a.
1. Lè w gen dout mete wouj,” Bill Blass: Lip Stick Index la
2. Mete makiyaj oswa pa gen anyen: Fanm - nan pwòp liy pa nou
3. Gason reyèl mete makiyaj
© Dr Elinor Garely. Atik copyright sa a, ki gen ladan foto, pa ka repwodwi san pèmisyon ekri nan men otè a.
