Pou dezyèm ane youn apre lòt, Atout France, Ajans Devlopman Touris franse a, 13 enstitisyon touris metwopoliten rejyonal yo, ak 30 konpayi nan sektè touris la mete tèt yo ansanm pou envite vwayajè Ewopeyen yo pou yo “eksplore Lafrans”. – yon estrateji ki te kontribye nan retounen nan kliyan Ewopeyen an Frans wè nan dènye mwa yo.

Kanpay Explore France - te lanse nan mwa avril sou 10 mache Ewopeyen yo ak yon envestisman total anviwon 10 milyon ero - kenbe ak ranfòse momantòm yo te lanse nan 2021.

Objektif la se te pi byen pozisyon Lafrans kòm yon destinasyon dirab, ki kapab reponn a atant nouvo vwayajè Ewopeyen yo nan touris ki gen plis respè ancrage nan teritwa a.

Soti avril rive oktòb, te gen: plis pase 120 kanpay konsyantizasyon ak konvèsyon; 815 milyon imaj piblisite vizib sou entènèt; 39 jounalis te òganize pou 47 atik pou laprès lwazi pibliye jiska prezan (31 atik sou entènèt, 12 atik nan enprime ak 4 nan laprès sou entènèt ak ekri), rive nan 1.3 milyon lektè ak 11 milyon vizitè inik; 42 enfliyantè yo òganize, ak yon odyans kimilatif 2.9 milyon kontak; plis pase 38 milyon opinyon sou tout videyo ki emèt pou piblik la an jeneral.

Kanpay la kontinye jiska fen 2022 pou ankouraje depa nan dènye trimès la. Semèn kap vini yo montre entansyon pou vwayaj lwazi nan 6 mwa sou ogmantasyon an konpare ak 2021, an patikilye pou Britanik yo (87%, +4 pwen), Alman (82%, +7 pwen), Olandè (66%, +6 pwen). ) mache) ak Ameriken (90%, +6 pwen).

Kanpay la te baze sou fòs diferan nan destinasyon an: nati intact, garanti vwayaj "dou", akomodasyon otèl ak yon apwòch touris dirab, gastronomi lokal, vil, ak vilaj ki gen karaktè, ak kilti. Touris yo te envite yo eksplore richès nan destinasyon franse ak dekouvri yon òf inovatè, etone, ak enspire.

Envestisman yo te chèche ankouraje depa nan Lafrans nan prentan ak otòn ak 23% ak 27% respektivman nan bidjè total la envesti, pandan y ap 13% nan bidjè a te atribye ba kontni tout-sezon (36% se envesti nan sezon ete a).

Atout France te kontwole efè kanpay la ak yon etid, verifye kijan apwòch naratif dijital la te kreye pwoksimite, otantisite ak jenere konplisite, ki te pote odyans sib la pi pre achte sèvis touris yo.

Yon pèsepsyon trè pozitif nan kanpay la parèt. Avèk yon nòt mwayèn 7.7/10, objektif yo te reyalize lajman. 83% nan moun ki repond ki sonje kanpay la kwè ke li pozisyon Lafrans kòm yon destinasyon jou ferye dirab ak responsab. 19% gen yon memwa espontane nan kanpay la.

"Pou dezyèm edisyon sa a nan kanpay la, nou te vle redefini pozisyon nan Lafrans, destinasyon an, distenge tèt nou nan konpetisyon pou destinasyon Ewopeyen yo ak kreye yon lyen emosyonèl solid ak odyans nou an," te di Caroline Leboucher, manadjè jeneral nan Atout France.

"Aspirasyon kliyan Ewopeyen yo se relasyon yo ak vwayaj te chanje anpil, yo pa menm ankò apre sante, klima, ak kriz jeopolitik ki gen eksperyans nan dènye tan yo. Se poutèt sa, li te enpòtan pou rakonte yon istwa ki pi enteresan epi reprezante eksperyans vwayaj la nan yon fason diferan, nan wout bat yo.

"Soti nan la, yon kanpay kominikasyon konsantre sou pataje, plezi ak pwen yo vre nan diferansyasyon nan Lafrans parèt."

Pandan se tan, reyinyon ak echanj kontinye ak patnè ki vle renouvle patenarya sa a pou twazyèm edisyon an 2023.