Vwayajè madivin ak masisi gen menm segman demografik lajè tankou popilasyon ki vwayaje dwat la. Yon koup madivin retrete pral gen atant trè diferan sou vakans ideyal yo nan yon 21 ane fin vye granmoun routar masisi, ankò gade nan tradisyonèl sou vwayajè sa yo nan endistri vwayaj la te ke gen yon sèl "mache masisi".
Misperception endistri a ki vwayajè masisi fòme yon gwoup mache omojèn sib yo pral eksplore ak defye nan World Travel Market nan (WTM) Out Koulye a, Gay ak madivin masterclass nan Mèkredi 12 novanm nan ExCeL London. Pou twazyèm ane a youn apre lòt, WTM te envite dirijan ekspè maketing vwayaj masisi, soti kounye a, prezante rechèch yo ak jwenn sou mache a vwayaj masisi nan WTM. Ane sa a soti kounye a pral egzaminen konesans esansyèl endistri a bezwen kapitalize sou anpil omojeneize, men finansyèman likratif segman nan endistri vwayaj entènasyonal la.
Gays ak lèsbyan kont pou anviwon 6% nan popilasyon mondyal la ak alantou 10% nan depans vwayaj total. WTM a Out Now Gay Masterclass ap modere pa Out Now fondatè ak CEO, Ian Johnson. Ane sa a Masterclass ki gen tit omoseksyèl, pa omojèn - enpòtans ki genyen nan segman sou mache lè vann vwayaj nan mache yo madivin ak masisi, yo pral pran yon apwofondi gade nan diferan diferan sou-mache yo nan gwoup vwayaj masisi, eksplore ki jan yo pi byen sib chak moun sub-kategori.
Selon Johnson, "Pifò nan endistri vwayaj la poko reyalize ke lè vize mache vwayaj masisi efektivman, yon sèl gwosè raman adapte tout moun. Gays ak lèsbyan yo se yon gwoup trè divès ak nan mache a an jeneral, gen anpil diferan segments idantifye nan vwayajè masisi ak madivin, "te di Johnson. "Soti Koulye a, te idantifye enpòtan likratif segman gwoup vwayaj masisi. Nou ap chèche pou pi devan pou prezante rezilta nou yo ak enplikasyon estratejik nan travay nou an sou kòman yo maksimize revni vwayaj ak efektivman konprann ki jan yo mache sa yo segman vwayaj masisi nan WTM. Ou pa ta atann yon vwayajè Jenerasyon X pataje enterè yo nan yon retrete oswa yon myèl nan mache a endikap, ak ni ou ta dwe lè li rive vwayajè masisi ak madivin. Pa gen yon sèl 'mache masisi', gen anpil segman sou mache. Travay nou kòm espesyalis mache se ede endistri a konprann kilès nan segman sa yo ki fè sans komèsyal ki pi devlope, epi devlope ak aplike estrateji ki ogmante revni pa vize vwayajè masisi yo. "
Fòme panèl la pou masterclass la, divès kalite ekspè mache masisi pral bay insight pratik nan wòl nan kritik ki segmantasyon mache dwe jwe lè li rive maketing vwayajè masisi efektivman. Moun kap pale yo gen ladan Kim Watson, Direktè Medya nan pi gwo Piblikatè Ewòp la masisi medya, Millivres Prowler, ki moun ki pral eksplike ki jan segmentasyon afekte medya achte ak estrateji nan mache a medya masisi. Carlos Kytka, Anbasadè Ewopeyen an pou kò a pik endistri masisi vwayaj, IGLTA (Creole Gay ak Madivin Asosyasyon Vwayaj), ki moun ki pral diskite sou enpòtans ki genyen nan konprann divèsite a ki egziste nan chèn ekipman pou de òganizasyon ki vle vize vwayajè masisi ak Dick Stroud, MD nan 20plus30 Consulting, ki moun ki pral kouvri enfòmasyon sou ki jan pi gran vwayajè masisi diferan de jenerasyon pi piti epi yo pral diskite sou enplikasyon yo ki kapab lakòz pou endistri a vwayaj.
Pandan Masterclass la, plizyè segman kle mache masisi yo pral make kòm ka etid ki gen ladan mache a masisi + gri, mache a jèn, mache a madivin ak mache a ap grandi pou myèl masisi. Anplis de sa, valè a dènye nan total masisi ak madivin vwayaj depanse figi yo pral diskite ansanm ak rezilta rechèch nouvo sou valè a ap grandi nan myèl masisi.
WTM Prezidan Fiona Jeffery kòmante, "segman nan vwayaj masisi ak madivin kontinye ap grandi ak evolye nan endistri vwayaj la. WTM toujou bay nouvo insight nan mache sa a k ap monte e kounye a, ki gen plis rejyon ak peyi ofisyèlman rekonèt patenarya masisi ak madivin, lin de myèl la ak potansyèl vwayaj masisi yo pral kle pou endistri a konprann ak kapitalize sou. "
