Otèl ak resorts Honolulu yo te vann pandan dènye konferans APEC la. Pousantaj chanm yo te monte, men nan kou espere.
Sa gen kèk semèn, Etazini ak Eta Hawaii te onore pou yo òganize reyinyon Koperasyon Ekonomik Azi Pasifik yo ke yo rekonèt kòm APEC. Reyinyon Hawaii yo te fèt an Novanm 2011 nan Sant Konvansyon Hawai'i. Reyinyon sa yo te espere atire plis pase 10,000 moun nan Honolulu. Yo te kwè tou ke ekspè ak lidè politik ki gen gwo pouvwa sa yo t ap non sèlman mete Hawaii an premye nan anpil medya nan mond lan, men yo t ap sèvi tou kòm yon ogmantasyon alontèm pou endistri touris eta a.
Pandan ke li poko bonè pou detèmine si Honolulu te resevwa yon benefis nèt nan 10,000 vizitè adisyonèl, li pa twò bonè pou konkli ke Hawaii te resevwa anpil mwens piblisite mondyal pase sa li te espere. Li toujou danjere pou li nan ki pa evènman yo. Verite a se ke pèsonn pa janm vrèman konnen poukisa kèk evènman kreye yon "gwo bang" atravè mond lan ak lòt evènman yo resevwa jis yon mansyone pase. Poutan, gen sèten patters sosyolojik ki, si yo konprann, ede eksplike poukisa Hawaii pa t jwenn kouvèti asirans ke li te espere a. Anba a se kèk nan prensip sa yo. Se dezi ekriven an pa voye blame men bay enfòmasyon itil pou lòt lokal yo.
Pa pran nan lokalism. Pifò moun yo konvenki ke je yo nan mond lan se sou yo ak lokal yo. Andy Warhol ka te di li pi byen lè li te diskite ke nou tout chèche 15 minit nou t'ap nonmen non, men an reyalite, pifò nan nou pa janm jwenn li. Menm bagay la tou vre nan lokal yo. Plis yon lokal se lwen episant nouvèl la, se mwens chans pou li jwenn pwoteksyon atravè lemond.
Moun yo enterese nan trivial la. Konferans APEC se te yon vrè nouvèl. Li te konplèks ak konplike. Sa yo pi difisil pou moun konprann pase yon istwa relasyon moun. Malerezman, jijman oswa eskandal jounen an souvan se istwa a pran priyorite. Plis yon istwa se konplèks, se pi difisil pou piblik la konprann.
Imaj vizyèl yo enpòtan. Malgre bèl anviwònman konferans Prezidan an, lefèt ke Prezidan Obama te chwazi mete yon kostim, chemiz blan, ak kravat, olye ke yon aloha chemiz, vle di ke Hawaii te sanble ak nenpòt lòt kote epi li te pèdi yon gwo opòtinite pou pwomosyon. Li enteresan tou ke Prezidan an te pase plis tan ap pale sou sitiyasyon foutbòl Penn State pase sou Hawaii.
Souvan piblisite yon konferans depann de sa lòt bagay k ap pase nan mond lan. Kantite piblisite yo bay souvan depann de lòt evènman paralèl ki ap fèt nan mond lan an menm tan. Si gen yon gwo trajedi oswa yon kriz, kriz sa a pral frape anpil nan kouvèti konferans lan. Konferans yo fè pi byen pandan jou nouvèl dousman. An jeneral, nan pèspektiv nan medya yo, move nouvèl trumps bon nouvèl, ak pèsonèl la (ansanm ak vizyèl) pran priyorite sou mond lan nan lide ak abstraksyon.
MEN KÈK SIjesyon pou KONFERANS LAVINI
Fè istwa relasyon piblik. Anpil moun swa pa pran swen oswa pa konprann enpòtans ekonomi nan lavi chak jou yo, men yo konprann istwa enterè pèsonèl yo. Kalite istwa sa yo kreye yon sans eksitasyon. Fè yon moso sou sa prensip patisipan yo (ak/oswa mari oswa madanm yo) ap mete, fè, oswa pase tan lib yo. Anba liy, pandan ke nouvèl difisil yo pi enpòtan pase nouvèl limyè, nouvèl limyè jwenn yon pi gwo pati nan kouvèti medya yo.
Pa atann konferans lan jenere piblisite pou lokal la. Konferans yo enterese nan jenere nouvèl sou konferans lan epi yo pa sou lokal ou a. "Pwomosyon lokal" se travay endistri touris lokal la, se pa travay konferans lan.
Kreye moso paralèl sou atraksyon lokal la lè w òganize vizit medya yo. Envite medya yo nan lokal konferans la kèk jou anvan evènman an epi asire w ke yo ekri sou sa yo te wè ak ki kote yo te ale. Sonje vizitè yo enterese nan touris lokal yo, pandan ke diplomat yo nan lokal la pa pou fè touris men pou travay.
Kreye opòtinite foto. Pa egzanp, nan ka Awayi, eta a te ka envite tout moun nan yon luau entènasyonal epi li te bay tout moun leis flè ak aloha chemiz.
Liy anba a se ke konferans pa vann lokal yo, men bay lokal yo chans pou yo vann tèt yo. Se pa konferans lan pou mete lokal ou sou kat la, se lokal la!
Peter Tarlow se Prezidan Tourism & More nan College Station, Texas. imel se [imèl pwoteje] .
KISA POU RETIRE NAN ATIK SA A:
- Despite the beautiful setting for the President's news conference, the fact that President Obama chose to wear a suit, white shirt, and tie, rather than an aloha shirt, meant that Hawaii looked like any place else and lost a major promotional opportunity.
- It was also believed that these high-powered experts and political leaders would not only place Hawaii in the forefront of much of the world's media but would also serve as a long-term welcome boost for the state's tourism industry.
- On the whole, from the perspective of the media, bad news trumps good news, and the personal (along with visuals) takes precedence over the world of ideas and abstractions.
